En el tenis, cada punto exige estrategia, concentración y la capacidad de tomar decisiones bajo presión. Para quienes lideran una empresa, el reto puede no ser tan diferente. Bajo esa premisa nace “Match Point”, la campaña de ALMAX, creada por Garnier Agency Ecuador, que conecta el alto rendimiento deportivo con los desafíos del mundo empresarial.
La campaña, desarrollada a lo largo de 2026, ha construido un paralelismo entre la cancha de tenis y la toma de decisiones que enfrentan diariamente quienes están al frente de un negocio: competir, asumir riesgos, mantener la presión y pensar estratégicamente.
En su nueva ejecución, “Match Point” cuenta con la participación del extenista ecuatoriano Nicolás Lapentti, uno de los grandes referentes del deporte en su país. Su presencia lleva un paso más allá el concepto de la campaña al conectar la experiencia de competir al máximo nivel con la mentalidad de los empresarios que buscan hacer crecer sus compañías.
La idea ha evolucionado a través de distintas ejecuciones. En junio, una cancha de tenis fue instalada dentro de una de las bodegas de ALMAX, utilizando uno de los símbolos más reconocibles del deporte para destacar la amplitud de sus espacios. Posteriormente, la campaña trasladó la lógica de la competencia al ecosistema de negocios que conviven dentro del complejo.
Ahora, el foco está puesto en la mentalidad de quienes compiten. Para Carlos “Woody” Vergara, Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador, Nicolás Lapentti representa de manera natural valores como la estrategia, la constancia, la presión y la ambición, elementos que también forman parte del día a día de quienes dirigen una empresa.
Con esta nueva pieza, la campaña profundiza en su concepto central: “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”. La intención es conectar con una audiencia que comparte afinidad con el tenis, pero también con una forma de pensar basada en la estrategia, el crecimiento y la búsqueda del siguiente movimiento.
Con “Match Point”, ALMAX, marca de Minutocorp, busca reforzar su posicionamiento como un complejo empresarial en Ecuador, mientras la campaña continúa demostrando cómo una misma idea puede evolucionar y encontrar nuevas formas de contar una historia.